2021年4月市场营销策划
卷面总分：100分
试卷年份：2021.04
是否有答案：有
作答时间： 120分钟
创意对营销策划来讲,既关键又重要,创意的来源有
- A、创意来源于生活
- B、创意来源于幻想
- C、创意来源于兴趣
- D、创意来源于积累
- E、创意来源于“看”的方法
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企业对市场进行细分后需要对细分市场进行评价,评价细分市场的标准有
- A、细分市场的吸引力
- B、企业自身的资源
- C、利益相关者的意见
- D、企业发展的战略目标
- E、企业内部的意见
企业向同一市场提供各种产品或服务,以满足市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是
- A、密集单一市场
- B、产品专门化
- C、市场专门化
- D、有选择地专门化
在上世纪80年代和90年代初,罐头在中国市场上有很大的销量,尤其是水果罐头,更是受到广大消费者的喜爱,在汕头有一家罐头厂,以生产橘子罐头出名,但是剩下的橘子皮一直没有很好地被处理,于是便将橘子皮以九分钱每千克的价格送往药品收购站销售,但依然十分困难。经过一段时间的研究,他们终于开发出“珍珠陈皮”这一新用途,可将其用作小食品,而且这种小食品具有养颜保持身材苗条等功能。但是,该以何种价格销售这一产品呢? 经市场调查发现,妇女和儿童尤其喜欢吃零食,且在此方面不吝花钱,只是害怕吃零食会导致肥胖,而珍珠陈皮正好可以消除这一困扰,且市场上尚无同类产品。 于是,他们决定每15克为一袋售价1元,合33元每千克,投放市场后,该产品在市场上反响热烈且销售火爆。 该企业若实施降价促销,能否获得与原价同样多甚至更多的利润?为什么?
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